屌丝文学

第8章 主题活动文案（第4页）

通过各大媒体进行活动宣传，如电视、报纸、电台、杂志、网站等。

（2）后期宣传

①可将活动标语或者标志印在票上或者做成纪念发放给参观者。

②将制作的宣传展板、图片制作成光盘或画册，卖给参观者作为纪念品。

③将此次活动的报道投放于媒体的新闻类节目，扩大影响。

④可将制作的主题宣传片在公交车上的移动电视中播放。

七、活动费用预算

略。

>>写作要点

1．阐明文化主题活动的背景需求。文化主题活动策划的关键是要有一个好的主题文化，在文化主题策划时，都会有特定的背景和需要，要对此进行分析，只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划方案，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。

2．赋予文化主题活动新创意。文化主题活动离不开创意，创意也是文化主题活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个文化主题活动策划中的画龙点睛之笔。所以，在制定文化主题活动文案时一定要赋予主题创意，这样才能使活动主题具有独特性和个性，也才能吸引和感染公众，使文化主题活动收到良好的效果。

招商策划文案

>>写作导引

招商就是甲方将自己的服务、产品在某个范围内进行发布，以招募商户共同发展。一个完整的招商过程往往包括以下几个阶段：招商策划、信息收集、双方接触、洽谈、签约、项目筹建、建成投产。

招商是一项比较复杂且比较专业的系统工作，而制定方案则是招商策划的一个重要程序。

招商策划案是吸引外来资金项目落户的策划文书，它能够使招商人员有计划、系统地利用各方专业资源来完成招商引资工作。招商策划文案的内容要根据客户的要求制定，要保证文案要有项目的介绍、优劣势分析、市场定位、招商措施等要素，如此才能吸引目标客户。

>>文案范例

××商场招商策划文案

一、项目概况

1．地理位置

××商场坐落于××市××步行街，与××路交汇处，与××路、××路、××路相邻，地段繁华，人流量十分密集。

2．商业氛围

××步行街是近年来兴建的新型商业步行街，在这条街上，聚集了众多服装城、小吃店、网吧等可以满足人们大部分需求的商店。当初，在开业之时，消息在当地引起轰动，再加之当天各个商店推出各种优惠，吸引了很多市民前来购物。如此一来，人们只要有需求，第一个想到的就是来××步行街购买。所以，××步行街已经形成了特定的消费群。

二、商业环境分析

1．政策、宏观经济环境

××市是我国知名的旅游城市，城区人口达二十多万，享受国家“××”“××”等多种优惠政策。近几年，随着国家加大开发西部力度，××市的经济得到了飞速增长，带动了城区商业的发展。

2．城市商业环境

××市经过多年的发展，逐步形成了以××路、××路和××为核心的商业地段，目前虽然保持着沿街商铺经营的传统经营模式，但经过近两年的房地产发展，××市的商业格局已经产生了聚集的趋势，其中商业地段的一些实力比较雄厚的商场对商圈的聚集起到了相当大的凝聚作用。近年来先后出现了××步行街、××商厦、××商厦等比较现代的商住楼盘，经过一段时段的经营，有的商场取得了不错的业绩。可以预测，今后两年，××市还会不断出现更多的商业楼盘，商业配套设施也会趋于完善，将会吸引更多商家入驻的同时，商场也会向更专业化的方向发展。

3．项目竞争环境

近年来，××市的商业地产得到了快速发展，相应地，××市的商业市场也如雨后春笋般涌现，但是对于一个人口只有20多万人口的小城市来说，商业市场发展过快，直接导致的结果是出现了“消化不良”的症状。由周边的商业市场的比较分析可知，项目的竞争是非常激烈的，在这种环境下，商家的经营压力可想而知。但是××商场入市较早，规模庞大，再加上地理位置优越，人口流动大，已经形成了一定的消费群体，所以××商场具备较强的竞争实力。

4．居民消费情况

××市目前还是一个四线级旅游城市，人口为20多万，而且居民月收入在3000元左右。通过调查分析，我们发现，稳定的消费群体有限，并且居民的购买能力有限，居民中月消费支出预算在1000元以下的占四成，1000～3000元的约占一半。

近年来，虽然××市的经济得到了快速的发展，居民的生活水平得到了大幅度的改善，但是生活仍然处于满足衣食住行的阶段，大部分居民的消费习惯依然比较保守，很多人会把所赚到的钱储蓄起来，当作孩子的教育费和生活费用。

但对大部分年轻人来听说，他们的思想比较超前，消费观念也比较开发，而且处于人生中没有负担的阶段，所以，他们几乎没有理财的观念，往往是赚多少花多少。

由上可知，城市经济发展潜力巨大，商业市场大有可为。近年来，××市的商业经营环境由传统商业模式向现代商业模式转变，即由分散经营向聚集、专业化靠拢趋势。居民消费能力虽然不高，但是有相当一部分年轻人的消费观念超前，也有较强的消费能力。根据市场调查，××步行街的顾客以15～30岁的年轻人居多，因此项目的目标群体定位为青年人，经营中档、实惠、时尚商品为宜。项目竞争比较激烈，商家经营压力大，在××路上就有较多经营同类商品的临街商铺，项目以联营方式操作是可行的。

三、项目SWOT分析

1．优势

项目坐拥××路、××路、××路三大客源，而且靠近汽车总站，人流量大，已经形成固定的消费群体。而坐落在××步行街的××商场实力雄厚，而且入市较早，地理位置优越，人流量较大，已经有固定的消费群体。

××商场开业之后，必将成为××步行街实力最强的商场，届时必然会吸引更多的消费者前来购物。